Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Unternehmen m ssen einen Wandel in der Kommunikationspolitik bew ltigen. Es gilt einen ganzheitlichen Ansatz, eine Konvergenz der Kommunikations-bereiche und Informationstechnologien zu entwickeln. Sich nicht nur auf PR, Online-Marketing oder Mediaplanung spezialisieren, sondern den Blick f r das Ganze sch rfen, um so die Potentiale der interaktiven Informations-technologien voll auszusch pfen. Diese Einf hrung erkl rt anhand eines Modells zur integrierten interaktiven Kommunikation die M glichkeiten und Grenzen von Informationstechnologien in der Unternehmenskommunikation. Durch Beispiele werden Anforderungen verdeutlicht und L sungswege vorgestellt. Zu Beginn erfolgt eine allgemeine Erkl rung von Unternehmens-kommunikation, im Zuge dessen verschiedene Kommunikationsstile er rtert werden. Modelle der Kommunikationstheorie und Wirtschaftskommunikation werden beschrieben und analysiert. Mit einem Modell zur integrierten interaktiven Unternehmenskommunikation wird ein L sungsansatz vorgestellt, der Kommunikationsteilnehmer und Informationstechnologien im Einklang als festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation ber cksichtigt. Das Buch richtet sich an Berater der Kommunikationsbranche, an Studenten, Manager und Unternehmen.