Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversit t Wien (Marketing), Veranstaltung: Strategische Kommunikationsplanung, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit betrachtet das Thema "Upcycling - aus alt mach' neu". Die Themenwahl bezieht sich einerseits auf das wachsende Umweltbewusstsein und den damit inhergehenden Wertewandel unserer Gesellschaft, andererseits auf die Entwicklung aktueller Kommunikationsstrategien f r die Vermarktung von Upcycling-Produkten. Der Umbruch hin zu einer verantwortungsbewussten, auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Konsumgesellschaft stellt eine Chance f r Upcycling-Unternehmen dar. Es ist also interessant, den Upcycling-Gedanken aufzugreifen und dessen Potenzial zu nutzen, indem eine opportune Vermarktung durch berzeugende Kommunikationsstrategien erfolgt. Die globale Umweltproblematik f hrt in den letzten Jahrzehnten zu einem erh hten Umweltbewusstsein der Gesellschaft. Vor diesem Hintergrund ndern sich politische Einstellung und Konsumentenverhalten hin zu mehr Mitverantwortlichkeit.