Veranstaltungen bietet fast jede deutsche Tourismusdestination ihren Gästen an, um ihnen einen Mehrwert für ihren Aufenthalt zu zeigen und um sich so von anderen Destinationen abzuheben. Viel Mühe und Zeit wird in die Erstellung eines Kalenders mit kulturellen, naturbezogenen und sportlichen Veranstaltungen gesteckt. Oft jedoch ist das Ergebnis enttäuschend: Die Veranstaltungen werden nur gering besucht, die Übernachtungszahlen stagnieren und die Veranstalter bleiben ratlos zurück. Frauke Thiel erklärt anschaulich anhand des bekannten deutschen Urlaubsortes Titisee-Neustadt, wie Tourismusdestinationen ihr eigenes Veranstaltungsangebot, ihre Gästestruktur und ihr Wettbewerbsumfeld analysieren und daraus Schlüsse für ein erfolgreiches Veranstaltungsprogramm ziehen können, das die Gesamtstrategie der Destination und ihre Profilbildung unterstützt.