Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Helmut-Schmidt-Universitat - Universitat der Bundeswehr Hamburg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkurzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisVI TabellenverzeichnisVIII 1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1 2.Rahmenbedingungen fur die Nutzung von Online-Diensten als Marketingplattform2 2.1Online-Dienst als neues Medium fur das Marketing2 2.2Verbreitung von Online-Diensten in Deutschland4 2.2.1Internet4 2.2.2CompuServe6 2.2.3T-Online8 2.3Kriterien fur die Wahl eines Online-Dienstes fur einen Konsumenten11 2.3.1Internet12 2.3.2CompuServe13 2.3.3T-Online15 2.3.4Gesamtbetrachtung17 3.Kriterien fur die Wahl eines Online-Dienstes als Marketingtrager aus der Sicht von Unternehmen21 3.1Nutzer und Nutzung als Kriterium21 3.1.1Soziodemographische Struktur der Nutzer21 3.1.2Nutzungsverhalten30 3.2Angebotene Marketingmoglichkeiten als Kriterium33 3.2.1Eigenstandiger Auftritt34 3.2.2Online-Sponsoring37 3.2.3Online-Shopping41 3.2.4Electronic Publishing44 3.2.5Online Distribution47 3.2.6Gesamtbetrachtung der angebotenen Marketingmoglichkeiten47 3.3Aktualisierungsmoglichkeiten als Kriterium48 3.4Response-Moglichkeiten als Kriterium50 3.5Freiheit der Gestaltung als Kriterium51 4.Kosten-Nutzen-Vergleich von Online-Marketing mit Werbung53 4.1Kosten-Nutzen-Vergleich bei klassischen Medien54 4.2Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim Online-Sponsoring58 4.3.Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim eigenstandigen Internet-Auftritt60 4.4Vergleich der vorgestellten Werbungsmoglichkeiten anhand eines Planungsprozesses der Werbung63 5.Schlussbetrachtung74 Anhang76 Literaturverzeichnis.86 Verzeichnis der Gesprachspartner93 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Se"