Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule (FOM), Veranstaltung: Business Administration, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer den Kunden von seinem Produkt und/oder seiner Dienstleistung berzeugt hat, gewinnt. Dass Mund-zu-Mund Werbung nicht nur gut f r das Image, sondern insbesondere auch gut f r die Ertr ge ist, ist keine Binsenweisheit. 2500 bis 5000-mal etwa wird jeder Konsument t glich mit TV- und Radiospots, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung konfrontiert. Anhand dieser Zahlen l sst sich bereits erahnen, dass klassische Massenwerbung ein erhebliches Effizienz-Problem hat. Welche L sungen daf r das Virale Marketing parat h lt und was darunter zu verstehen ist, wird diese Seminararbeit erl utern. Eine Werbebotschaft, die sich wie ein Lauffeuer verbreitet und fl chendeckend die unternehmenseigene Zielgruppe erreicht, ist sicher der Wunsch vieler Unternehmen. Eine M glichkeit, diesen Wunsch erf llt zu sehen und die eigene Botschaft in die Welt hinaus zu transportieren, bietet das virale Marketing. In der Vergangenheit noch h ufig untersch tzt, wurde die durchschlagende Kraft der viralen Werbung erst in den letzten Jahren mehr und mehr anerkannt. Damit die virale Marketing-Kampagne gelingt, braucht es Elemente wie beispielsweise eine ungew hnliche Botschaft, eine kuriose Aufmachung, ein r tselhaftes Vorgehen, attraktive Geschenke, sowie klassische Unterst tzung. Im ersten Abschnitt "Begriffsabgrenzungen" werden die Begrifflichkeiten definiert, die f r diese Arbeit von Bedeutung sind. Dabei geht darum deutlich zu machen, was sich hinter einem Medium verbirgt. Des Weiteren wird die Wandlung des klassischen zum viralen Marketing sowie das virale Marketing selbst veranschaulicht. Im zweiten Abschnitt wird die Rolle der Medien im viralen Online- als auch Offline-Marketing diskutiert