Werbung und Marketing durchliefen in den letzten 15 Jahren eine starke Veranderung. Daher ist die heutige Art zu werben, kaum noch mit den Methoden aus dem endenden 20. Jahrhundert vergleichbar. Online-Werbung beansprucht immer grossere Teile des Werbeetats, welcher fruher nur fur Print- und TV-Werbung reserviert war. In diesem neuen Marketingzeitalter beginnt auch der alte Grundsatz Grosseres Marketingbudget = grosserer Marketing-Erfolg" aufzuweichen. Die Originalitat und Authentizitat einer Marketingkampagne gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies nicht zuletzt, weil die Akzeptanz der Konsumenten fur klassische Werbung am Sinken ist. Die steigende Verbreitung von Smartphones bietet den Werbetreibenden die Moglichkeit, ihre Kampagnen auf den aktuellen Aufenthaltsort des Konsumenten abzustimmen. Dieses Konzept der Werbung ist nicht neu und wird schon seit langem eingesetzt. Gerade grosse Plakatwande neben stark befahrenen Strassen tragen schon seit langem ortsbezogene Werbung mit Aufschriften wie Haben Sie Hunger? Nehmen Sie die nachste Ausfahrt zur Burgeroase." Bei einer Plakatwand handelt es sich um ein fixes Medium, dessen Inhalt auf die vorbeifahrenden (mobilen) Konsumenten angepasst wird. Jedoch kann auch das Medium mobil sein (Autos, Busse und Zuge) und die darauf platzierte Werbebotschaft in Abhangigkeit des Gebietes entsprechend angepasst werden. Das Smartphone stellt in diesem Zusammenhang ein vollig neues Medium dar, denn der Konsument tragt es meistens bei sich. Somit befindet es sich immer am selben Ort wie sein Besitzer und wird dadurch mobil."