Vorankündigung von Neuprodukten: Strategisches Instrument der kommunikationspolitischen Markteinführung

1. Problemstellung.- 2. Das Konzept der Vorankündigung.- 2.1. Die generelle Ankündigungsproblematik.- 2.2. Kommunikationspolitische Optionen der Vorankündigung.- 2.3. Veröffentlichungen zur “Vorankündigung”.- 3. Das Instrument der Vorankündigung.- 3.1. Zielgruppen von Vorankündigungen.- 3.2. Potentielles Wirkungsspektrum von Vorankündigungen.- 3.3. Entscheidungsorientierte Evaluation von Vorankündigungen.- 4. Empirische Untersuchung des Ankündigungsverhaltens.- 4.1. Ziel und Konzeption der empirischen Untersuchung.- 4.2. Realisierung des Untersuchungskonzepts.- 4.3. Datenauswertung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- 5. Abschließende Bemerkungen.- Anhang I Begleitschreiben.- Anhang II Fragebogen.