Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Donau-Universitat Krems - Universitat fur Weiterbildung (Danube Business School), Veranstaltung: MBA / General Management, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Teilbewertung des Erstprufers: Die Ausarbeitung ist sehr praxisorientiert und daher keine rein reflektierende Wiedergabe von anderen theoretischen Werken. Ein hoher Anteil an Eigenleistung, die Formulierung eines eigenen Fragebogens, die Durchfuhrung der Befragungen von zur Aufgabenstellung passenden Unternehmen und das Herausarbeiten von eigenen Arbeitsergebnissen ist durchaus positiv herauszuheben., Abstract: Diese Master Thesis setzt sich damit auseinander, in welcher Weise der elektronische Handel die Wettbewerbschancen kleiner und mittlerer Unternehmen verandern kann und daruber hinaus auch damit, mit welchen Risiken und Aufwendungen diese Schritte realisiert werden konnen. Die Frage, wie der primare Handel der Zukunft gepragt und strukturiert sein wird, ist elementar. Das Internet ist in der heutigen Zeit bereits alters- sowie bevolkerungsschichtubergreifend nicht mehr wegzudenken und bietet umfassende Moglichkeiten der Bedarfsbefriedigung mit verschiedenen Gutern. Der Vertriebskanal E-Commerce wird mehr und mehr zu einer dominanten Grosse. Aktuell geraten viele Unternehmen bei der Betrachtung der Integration eines B2C- Absatzkanals in den Konflikt, dem unter Umstanden vorhandenen eigenen B2B-Absatzkanal direkte Konkurrenz zu bereiten und damit den B2B-Bereich zu schwachen. Neben diesem Konflikt sind auch das nicht leicht abzuschatzende notige Investitionsvolumen und die reale Ertragserwartung allgegenwartige Probleme bei der Entscheidung fur eine duale B2C-Losung