Die Onomastik beschäftigt sich erst seit relativ kurzer Zeit mit dem vielfältigen Wissenschaftsbereich der Marken- und Warennamen, der nicht nur aus linguistischer Sicht interessant ist, sondern ebenso sozialhistorische, wirtschaftliche, juristische und psychologische Fragen aufwirft. Der vorliegende Band vereinigt wesentliche Beiträge des Namenforschers Gerhard Koß, der als einer der renommiertesten Wissenschaftler auf dem Feld der ,Ökonymie' gilt. Seine anschaulichen Ausführungen beschäftigen sich hauptsächlich mit dem noch nicht ausdifferenzierten terminologischen Diskurs, in dem ganz unterschiedliche Begriffe Verwendung finden. Mit dem Sammelband, der mit Hilfe entsprechender Nachträge des Autors den neuesten Forschungsstand berücksichtigt, liegt ein Standardwerk zu diesem onomastischen Fachgebiet vor.