Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Im allgemeinen Hype um Web 2.0 wird eine Technologie ebenso kontrovers wie bedeutungsvoll als Werkzeug f r eine grundlegend ver nderte Kommunikation mit den Anspruchsgruppen von Unternehmen diskutiert: Weblogs. Die vorliegende Diplomarbeit besch ftigt sich nach einer kurzen Einf hrung ber interaktive, dialogorientierte Kommunikation daher zun chst mit grundlegenden Aspekten der internen Unternehmenskommunikation und -kultur sowie den besonderen Eigenschaften und damit verbundenen Chancen und Risiken von Weblogs. Darauf aufbauend werden m gliche Einsatzszenarios von Weblogs in der internen Kommunikation von Unternehmen skizziert, auf ihren m glichen Beitrag zur Wertsch pfung untersucht sowie Hinweise zu Konzeption, Umsetzung und Erfolgsmessung erarbeitet. Ausgew hlte Beispiele sowie kritische Analysen runden die Arbeit ab und tragen zum abschlie enden Fazit bei. Das Buch richtet sich an Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, insbesondere im Bereich interne Kommunikation, aber auch an Mitarbeiter im Marketing sowie an Personen, die sich f r die Nutzung neuer Kommunikationsmedien interessieren.