Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung: Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension
Autor Sven Hildebrandtde Limba Germană Paperback – 21 dec 2017
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Specificații
ISBN-13: 9783658202767
ISBN-10: 3658202769
Ilustrații: XXI, 253 S. 36 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.33 kg
Ediția:1. Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658202769
Ilustrații: XXI, 253 S. 36 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
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Ediția:1. Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
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Cuprins
Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation.- Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland.- Evolution der Werbewirkungsmodelle.- Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“.- Werbeziele und deren Operationalisierung.
Notă biografică
Aktuell leitet Dr. Sven Hildebrandt den Bereich Marketing und Corporate Communications bei der Kapitalverwaltungstocher eines großen deutschen Versicherungskonzernes. Zuvor verantwortete er im Rahmen seiner Funktion als Bereichsleiter Markt und Marketing einer Krankenkasse einen umfassenden Change Prozess mit Digitalisierungsfokus und war in einer Unternehmensberatung sowie verschiedenen Agenturen tätig. Er ist Vorstandsvorsitzender des Marketeer Club Europe e.V. und lehrt an der EBC Hochschule Hamburg.
Textul de pe ultima copertă
Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots „Eco-Break“ eines deutschen Automobilherstellers.
Der Inhalt
• Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation
• Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland
• Evolution der Werbewirkungsmodelle
• Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“
• Werbeziele und deren Operationalisierung
Die Zielgruppen
• Dozierende, Studierende und Praktiker der Bereiche Marketing, Vertrieb, Kommunikation und Public Relations
Der Autor
Aktuell leitet Dr. Sven Hildebrandt den Bereich Marketing und Corporate Communications bei der Kapitalverwaltungstocher eines großen deutschen Versicherungskonzernes. Zuvor verantwortete er im Rahmen seiner Funktion als Bereichsleiter Markt und Marketing einer Krankenkasse einen umfassenden Change Prozess mit Digitalisierungsfokus und war in einer Unternehmensberatung sowie verschiedenen Agenturen tätig. Er ist Vorstandsvorsitzender des Marketeer Club Europe e.V. und lehrt an der EBC Hochschule Hamburg.
Caracteristici
Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
Includes supplementary material: sn.pub/extras