Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Buch beschäftigt sich mit der internationalen Werbung und der vieldis­kutierten Frage nach der Standardisierbarkeit vo­­n Werbekonzepten am kon­kreten Länderbeispiel Deutschland - Frankreich. Die Länder werden unter den Aspekten Unternehmen, Markt, Recht und Kultur betrachtet. Aus den Erkenntnissen wird eine Handlungsempfehlung zur Werbekonzeption für diese Zielmärkte abgeleitet. Diese Arbeit soll sowohl den Unternehmen, die in den französischen bzw. deutschen Markt eintreten wollen, eine erste Orientierungshilfe sein als auch zur Sensibilisierung des Managements von bereits internationalisierten Un­ter­nehmen beitragen.