Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Augsburg, Veranstaltung: Neue Medien im Kindes- und Jugendalter, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit stellt die Wirkung von Werbung auf Kinder und Jugendliche aus psychologischer Sicht in den Vordergrund. Seit den sechziger Jahren richtet sich Werbung intensiver an Kinder, die sich zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor entwickelt haben, da sie nicht nur als eigenst ndige K ufer in den Wirtschaftsprozess eingebunden sind, sondern auch durch das Treffen von Kaufentscheidungen innerhalb der Familie sowie als "zuk nftig erwachsener Kunde." Dabei richtet das Marketing seinen Blick auf die Nachfrage nach Konsumg tern in der Gegenwart, wie auch in der Zukunft, l sst dabei aber nicht au er Acht, dass Kinder eine direkte, indirekte und auch eine zuk nftige Kaufkraft besitzen. Diese Zunahme der Fokussierung auf Kinder und Jugendliche begr ndet sich in der Allt glichkeit der Medien. Das Aufwachsen ist somit von diesen beeinflusst, da "Kinder und Jugendliche ...] in einer durchg ngigen Konsum- und Medienwelt leben]." So kommen Kinder in ihrem Alltag st ndig mit Werbung in Kontakt, besonders seit Fernsehsender privatisiert wurden, aber auch im Radio oder Zeitschriften befindet sich eine Vielzahl an Werbeanzeigen. Aufgrund dieser allt glichen Bedeutung von Werbung f r Kinder soll dies Thema dieser Arbeit sein, wobei besonderer Fokus auf die Werbewirkung gelegt werden soll.