Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 2,0, Hochschule f r Angewandte Wissenschaften Hamburg (Department Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Big Data liefert den Unternehmen die Informationen, die sie ben tigen, um ihre Produkte entsprechend der Konsumentenbed rfnisse zu individualisieren - hierin liegt ein gro es Potenzial. Doch es zeigt sich, dass viele Unternehmen noch nicht den richtigen Ansatz gefunden haben, um diese neu gewonnenen M glichkeiten zu nutzen. Netflix ist auf diesem Gebiet Vorreiter und zeigt, wie sich durch die gezielte Verwendung von Daten Wettbewerbsvorteile gewinnen lassen. Im Folgenden wird zun chst der Begriff Big Data erl utert, mit dem Ziel ein allgemeines Verst ndnis zu schaffen, um nachfolgend einen Kontext zur Verhaltensanalyse darzustellen und die hieraus resultierenden Chancen f r Unternehmen ins Licht zu r cken. Aufbauend hierauf wird ein Blick auf das Unternehmen Netflix geworfen. Im Speziellen wird der Algorithmus bzw. die Art und Weise der Erhebung und Verwendung der Daten beleuchtet. Abschlie end wird anhand des Beispiels der Serie "House of Cards" dargestellt, wie ma geschneiderte Produkte mit Hilfe von Daten entstehen. Zielsetzung der Arbeit ist es aufzuzeigen, inwiefern Unternehmen, hier im speziellen Netflix, schon heute Daten und besondere Analysen heranziehen, um ihre Produkte passgenau auf die Bed rfnisse der Konsumenten abzustimmen.