Bereits seit Jahren unterscheidet man das biologische Geschlecht vom kulturell geformten Gender. Doch was ist m nnlich und was ist weiblich? Kann diese Frage berhaupt eindeutig beantwortet werden? Auch Unternehmen m ssen sich zunehmend diesen Fragen stellen. Wenn Unternehmen den Anspr chen einer immer komplexeren Gesellschaft gerecht werden wollen, m ssen sie auch ihre Marketingstrategien anpassen. Vor diesem Hintergrund legt Michelle Kienzler die Vorteile von Gender Marketing dar. In ihrer Publikation zeigt sie, wie eine Gesellschaft Geschlechter definiert und welche Folgen dies zum Beispiel f r das geschlechtsspezifische Konsumverhalten hat. Ihre Erkenntnisse sind f r das Gender Marketing nicht nur erfolgsentscheidend, sie zeigen auch einen verantwortungsvollen und nachhaltigen Einsatz auf. Aus dem Inhalt: - Gender; - Diversity; - Gender Marketing; - Gender Pricing; - Konsumverhalten; - Geschlechtsstereotyp