Der Auftritt einer Marke entscheidet ber die zuk nftige Entwicklung und den nachhaltigen Erfolg eines Unternehmens im Wettbewerb. Psychische Verarbeitungsprozesse im Gehirn bestimmen mit ber die St rke, die Durchsetzungsf higkeit und folglich ber die Alleinstellung der eigenen Marke im Kopf der Konsumenten. Das Neuromarketing ist eine der interessantesten Methoden, die Markenpolitik auf Basis der Emotionen zu revolutionieren und dadurch eine Marke erfolgreich zu f hren. Dieses Buch bietet einen Gesamt berblick unterschiedlicher Ma nahmen und Strategien f r eine erfolgreiche Markenpositionierung unter Ber cksichtigung des Neuromarketing ber die theoretische Fundierung hinaus. Im Verlauf wird auf die Strukturen des Gehirns, m gliche Messverfahren f r die Aktivierung von Reizen, bis hin zu der visuellen Darstellung der Ergebnisse, eingegangen. Erfolgsgekr nte Praxisbeispiele starker Marken schlagen die Br cke von der Theorie zur Umsetzung eines wirksamen Neuromarketing.