Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1.3, Fachhochschule Frankfurt am Main, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenfuhrende Unternehmen stehen vor enormen Herausforderungen. Die zunehmende Wettbewerbsintensitat fuhrt zu einer erhohten Markenvielfalt und zu einer Reizuberflutung der Konsumenten mit Markeninformationen. In diesem Umfeld ist die bewusste Abgrenzung vom Wettbewerb durch eine hohe Wiedererkennbarkeit der Marke ein wesentlicher Faktor, um im Wettbewerb bestehen zu konnen.1 Unter diesen Bedingungen wachst die Bedeutung einer konsistenten Markenfuhrung fur Unternehmen deutlich, und damit auch die Notwendigkeit dieser Gegebenheit im Sinne einer darauf ausgerichteten Unternehmensstruktur Rechnung zu tragen.2 Die Hypothese ist dabei, dass die Gestaltung der Unternehmensstruktur Einfluss auf die Markenkonsistenz und damit auf den Unternehmenserfolg hat. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diese Hypothese zu bestatigen und markenfreundliche - im Sinne von konsistente Markenfuhrung fordernde - Unternehmensstrukturen herauszuarbeiten.