Nach der kunstlerisch-gesellschaftlichen Pramisse DIY - Do it yourself - bluhten auch in Wien vor dem Jahrtausendwechsel zahlreiche subkulturelle Musikmagazine auf und gingen wieder ein. "Flex Digest", "Cracked", "Rokko's Adventures" oder "Skug" warfen - angeregt von Punk und neuen sozialen Bewegungen - einen hochst individuellen Blick auf ihre Stadt und ihre Musik-Szene. Wahrend Subkulturen in vielen Forschungsarbeiten Aufmerksamkeit fanden, blieb die Thematik kommunikationswissenschaftlich weitgehend terra incognita. Philipp Spichtinger widmet sich ihr nach jahrelanger intensiver Beschaftigung anhand zahlreicher aussagekraftiger Fallbeispiele. Dabei kommen verschiedene Definitionen des Begriffs Subkultur zum Tragen. Besonderes hinterfragt er das Selbstverstandnis und die Motivation der subkulturell Medienschaffenden sowie die Finanzierung subkultureller Printmedien. Zudem beleuchtet der Autor, inwieweit das Internet die Entwicklung der Szene beeinflusst.