Das Buch versammelt mehrere im Rahmen der systemtheoretischen Kulturtheorie stehende Beiträge über Methoden, Verfahren und Szenarien der kognitiven Wirklichkeitskonstruktion, die an Beispielen aktueller Kulturphänomene operationalisiert werden. Nach einer breiten Einführung in die Methoden der kulturwissenschaftlichen Diskursanalyse folgen empirische Untersuchungen: zum einen interkulturelle Studien über die Stabilität der modernen Kollektivsymbolik, das System der Kulturmetaphorik und die Möglichkeiten, Produktkataloge als kulturwissenschaftliche Untersuchungsobjekte zu behandeln, zum anderen vier breit angelegte Analysen über das Image-Phänomen in heutigen Kultursystemen.