Die technologische Weiterentwicklung von Telekommunikationstechnologien und die zunehmende Verbreitung mobiler Endgerate in den letzten Jahren haben dem mobilen Internet zum Durchbruch verholfen. Dieses Buch befasst sich mit dem strategischen Management fur mobile Applikationen. Ziel der Arbeit ist das Aufzeigen von Erfolgsfaktoren fur mobile Anwendungen und Dienste sowie dessen Wirkungszusammenhange. Dabei werden in den ersten Kapiteln zuerst allgemeine Grundlagen zum Thema behandelt und die Bedeutung des mobilen Internets und dessen Entwicklung erlautert. Anschliessend werden Erfolgsfaktoren fur das mobile Internet identifiziert, beschrieben und nach wirtschaftlichen, sozialen und technischen Aspekten gegliedert sowie dem Marketing-Mix zugeordnet. Es folgt eine Bewertung im Hinblick auf die Wirkungsintensitaten der ermittelten Erfolgsfaktoren. Herausgearbeitete Wirkungszusammenhange der Erfolgsfaktoren werden durch das mehrdimensionale Beschreibungsinstrument Balanced Scorecard auf abstrakter Ebene veranschaulicht. Abschliessend wird das Vorgehen, bei der Einfuhrung einer Balanced Scorecard, anhand eines Szenarios mit einem fiktiven Modell-Unternehmen verdeutlicht und der Nutzwert des theoretischen Modells demonstriert. Die erstellte Balanced Scorecard als Ergebnis der Forschung bietet Uberblick und Orientierungshilfe fur Vermarktungsstrategien von mobilen Anwendungen und Dienste