Kontseptsiya zhiznennogo tsikla tovara, vpervye opublikovannaya Teodorom Levittom v 1965 g., baziruetsya na sleduyushchem zaklyuchenii: Zhiznennyy tsikl - eto kontseptsiya, kotoraya pytaetsya opisat' sbyt produkta, pribyl', potrebiteley, konkurentov, strategiyu marketinga s momenta postupleniya tovara na rynok i do ego snyatiya s rynka. Kontseptsiya iskhodit iz togo, chto lyuboy tovar rano ili pozdno vytesnyaetsya s rynka drugim tovarom, imeyushchim bolee sovershennye potrebitel'skie svoystva, a takzhe optimal'nuyu tsenu. Vechnogo tovara net. Ispol'zovanie kontseptsii zhiznennogo tsikla - odno iz usloviy uspeshnogo upravleniya kachestvom produktsii na raznykh etapakh ee sushchestvovaniya - ot vnedreniya novinok do pribyl'nogo razmeshcheniya vykhodyashchikh iz upotrebleniya tovarov. Sut' zhiznennogo tsikla imeet osobuyu strategicheskuyu vazhnost', zaklyuchayushchuyusya v tom, chto kazhdomu etapu sootvetstvuyut sobstvennye strategii, a takzhe spetsificheskie tseli.