Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Fachhochschule Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: In den bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzungen mit den Fragen des Sport-Sponsoring wird immer noch sehr viel mit Hypothesen argumentiert, da erst in jungster Zeit ein Anstieg empirischer Studien in diesem Bereich zu verzeichnen ist. Deshalb soll in der vorliegenden Arbeit durch den Vergleich empirisch erhobener Daten mit Daten der Sekundarforschung festgestellt werden, inwieweit die bisher bestehenden Erkenntnisse zu den Zielen, Chancen und Risiken des Sport-Sponsoring aus der Sicht der Sponsoren auch im untersuchten Beispiel UEFA Champions League Gultigkeit haben. Um diese Zielsetzung realisieren zu konnen, bedurfte es einer Analyse und Beachtung der Rahmenbedingungen des Sport-Sponsoring, in der festgestellt werden musste, inwiefern in den Unternehmen ein professionelles Sport-Sponsoring-Management existiert, und welche Auswirkungen dieses bezuglich des Untersuchungsfeldes hat. ...