Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Online-Targeting und Personalisierungen k nnen Werbemittel zielgruppengenau auf die Bed rfnisse und Interessen von Konsumenten zugeschnitten werden. Dabei bestehen Unterschiede in der Wirksamkeit und Akzeptanz der verschiedenen Methoden. In dieser Arbeit werden anhand des Personalisierungs- und Individualisierungsausma es aktuelle Ans tze und neue M glichkeiten klassifiziert, um Unterschiede in der Funktionsweise deutlich zu machen. Auffallend ist dabei, dass die neuen M glichkeiten allesamt einen mittleren bis hohen Individualisierungsgrad aufweisen, w hrend dieser bei aktuellen For-men eher schwach ausgepr gt ist. Dieser Trend deutet darauf hin, dass in Zukunft nicht allein zielgruppenspezifische Werbung im Vordergrund steht, sondern diese individuell auf einzelne Konsumenten ausgerichtet werden kann. Dadurch wird ein verantwortungs-bewusster Umgang mit den von den Unternehmen erfassten personenbezogenen Daten notwendig, um Konsumenten nicht in ihrer Privatsph re zu verletzten.