El objetivo principal de este libro es poner en contacto a los lectores con la problem tica relativa a la gesti n de marketing de la empresa. En primer lugar, se persigue fijar los conceptos fundamentales relativos a la gesti n comercial, con el fin decomprender el significado, extensi n, importancia y contenido del marketing. Y, en segundo lugar, profundizar en el enfoque de marketing estrat gico y operativo.Con la lectura de este libro se pretende que asuma el concepto y aplicaci n del marketing, describiendo, analizando y clasificando las acciones que la organizaci n puede llevar a cabo para llegar a conseguir los objetivos propuestos. Est capacitado para la toma de decisiones operativas relativas a cada uno de los elementos del marketing-mix. Ypueda adoptar una decisi n global sobre el marketing-mix que derivar en la presentaci n de un plan de marketing.