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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung de Ralf T. Kreutzer

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung: essentials

Autor Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
de Limba Germană Paperback – 17 apr 2015
​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
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Specificații

ISBN-13: 9783658092092
ISBN-10: 3658092092
Pagini: 46
Ilustrații: IX, 46 S.
Dimensiuni: 148 x 210 x 10 mm
Greutate: 0.09 kg
Ediția:2015
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria essentials

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Professional/practitioner

Cuprins

​Handlungshintergrundfür die digitale Markenführung.- Kennzeichnungund Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- GestaltungsfelderUnabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung undIndividualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerungder (digitalen) Markenführung.

Notă biografică

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

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Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.  
Der Inhalt
  • Handlungshintergrund für die digitale Markenführung 
  • Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen Markenführung
  • Gestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut
  • Verankerung der (digitalen) Markenführung
Die Zielgruppen
  •  Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
  •  PraktikerInnen, die in diesem Bereich tätig sind
 Die Autoren
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig. 

Caracteristici

Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Includes supplementary material: sn.pub/extras