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Auswirkungen der Cookieless Future auf Onlinevideovermarkter: Bedeutung von Drittanbietercookies für den Onlinevideowerbemarkt und seine Akteure de Miriam Goetz

Auswirkungen der Cookieless Future auf Onlinevideovermarkter: Bedeutung von Drittanbietercookies für den Onlinevideowerbemarkt und seine Akteure: essentials

Autor Miriam Goetz, Paula Lippert
de Limba Germană Paperback – 30 apr 2024
Drittanbietercookies ermöglichen Vermarktern eine fundierte Kampagnenanalyse und Zielgruppenbestimmung. Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Cookies auf sie? Das essential beschreibt zunächst Cookies und deren aktuelle Einsatzfelder. Auf Basis von Experteninterviews mit Branchenkennern folgt dann ein Ausblick, welche Chancen und Risiken mit dem Wegfall der Cookies für die Vermarkterbranche und Endverbraucher einhergehen und welche Alternativen zu Drittanbietercookies existieren.
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Din seria essentials

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  • 5% Mit Atemübungen zum Gefühlsausdruck: Wahrnehmung und Regulation der Emotionen in der Psychotherapie
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  • Hybride Events: Zukunft und Herausforderung für Live-Kommunikation
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Specificații

ISBN-13: 9783658445867
ISBN-10: 3658445866
Pagini: 40
Ilustrații: X, 44 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Ediția:2024
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria essentials

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Cookies.- Onlinevideovermarktung.- Empirische Untersuchung – Methodik.- Ergebnispräsentation.- Zusammenfassung und Handlungsempfehlungen.

Notă biografică

Miriam Goetz ist Professorin für Kommunikations- & Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Vor ihrer Professur war sie bei verschiedenen Medienunternehmen im Bereich Marketing, Vertrieb und Business Development tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Medienmarketing und Medienkommunikation.
Paula Lippert ist Absolventin des Studiengangs Kommunikation & Medienmanagement der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Während ihres Studiums arbeitete sie als Werkstudentin in der deutschlandweit größten Mediaagentur und arbeitet dort inzwischen als Video Consultant. 

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Drittanbietercookies ermöglichen Vermarktern eine fundierte Kampagnenanalyse und Zielgruppenbestimmung. Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Cookies auf sie? Das essential beschreibt zunächst Cookies und deren aktuelle Einsatzfelder. Auf Basis von Experteninterviews mit Branchenkennern folgt dann ein Ausblick, welche Chancen und Risiken mit dem Wegfall der Cookies für die Vermarkterbranche und Endverbraucher einhergehen und welche Alternativen zu Drittanbietercookies existieren.
Der Inhalt
  • Aktueller Einsatz und Gebrauch von Drittanbietercookies
  • Auslöser für die Cookieless Future
  • Auswirkungen auf Kampagnen, Vermarktungsstrategien, Marktstandard und Endverbraucher
  • Risiken und Herausforderungen für Vermarkter
  • Alternativen und Handlungsempfehlungen
Die Autoren
Miriam Goetz ist Professorin für Kommunikations- & Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Vor ihrer Professur war sie bei verschiedenen Medienunternehmen im Bereich Marketing, Vertrieb und Business Development tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Medienmarketing und Medienkommunikation.
Paula Lippert ist Absolventin des Studiengangs Kommunikation & Medienmanagement der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Während ihres Studiums arbeitete sie als Werkstudentin in der deutschlandweit größten Mediaagentur und arbeitet dort inzwischen als Video Consultant. 
 

Caracteristici

Bietet einen umfassenden Überblick über den aktuellen Einsatz und Zweck der Drittanbietercookies in der Vermarktung Veranschaulicht die Auswirkungen, die ein Wegfall der Drittanbietercookies auf Onlinevideo-Vermarkter haben wird Enthält Expertenmeinungen zu künftigen Entwicklungen in der Vermarktungsbranche und gibt Handlungsempfehlungen