Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich VWL - Konjunktur und Wachstum, Note: 2, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: So beschrieb schon 1994 Bill Stroud, Philadelphia Newspapers, beim IFRA-Kongress die Auswirkungen der sich rasant entwickelnden Computertechnologie auf die Zeitung. Zu jener Zeit begannen weltweit die ersten Zeitungsverlage sich im Internet zu engagie-ren, und heute gibt es auch in Niedersachsen kaum mehr eine Zeitung, die nicht im World Wide Web vertreten ist. Zu den Vorreitern in Niedersachsen gehorte der Mad-sack-Verlag, der auf alte Strukturen der Bildschirmtext-Entwicklung zuruckgreifen konnte. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, auf Grundlage einer theoretischen Analyse der Markte fur Tageszeitungen und Online-Medien sowie einer Beschreibung der Markt-verhaltnisse speziell in Niedersachsen zukunftige grundsatzliche Strategieoptionen und damit verbundene Probleme und Chancen fur lokal und regional orientierte Tageszei-tungen aufzuzeigen. Bei der Analyse der fur Tageszeitungen und Online-Medien rele-vanten Markte bleiben die Beschaffungsmarkte ausgeklammert. Besondere Bedeutung kommt in dieser Untersuchung den moglichen Beziehungen substitutiver und komple-mentarer Natur zwischen altem und neuem Medium zu. Fundiert wird der strategische Teil der Arbeit zudem durch Prognosen zu okonomischen und technologischen Ent-wicklungen auf dem Online-Markt. Den Abschluss der Arbeit bildet eine Zusammenfassung der Ergebnisse mit einer Ein-schatzung der zukunftigen Probleme und Chancen von Tageszeitungen im Zusammen-hang mit Online-Medien. ...]