Best Practice der Markenführung

Hot Topics für die Markenführung.- Behavioral Branding: Markenverhalten managen.- Marken im Gehirn = Emotion pur. Konsequenzen für die Markenführung.- Markenaufbau und Markenstärkung.- Von der Wurst zur Marke: Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle.- Aufbau und Entwicklung der Marke eBay — Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis.- Aktives Management der Corporate Brand BASF.- Markenrelaunch und Markenmigration.- Westfälische Provinzial Versicherung: Relaunch einer Traditionsmarke.- From the Original to the Original: Wie der MINI ein moderner Klassiker wurde.- Wie Phoenix aus der Asche — Repositionierung der Marke SWISS.- Loewe — Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld.- Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke.- Markendehnung und komplexe Markensysteme.- STABILO’s move easy — Die Revolution im Schulschreibgerätemarkt.- Mental Convenience im Produktprogramm der B2B-Marke Tork.- Relaunch der Marke DHL als „Weltweite Nr. 1 in Express und Logistik“.- Kommunikation und Markenbindung.- Maggi Kochstudio: Integrierte Umsetzung der Marke an allen Kontaktpunkten.- Customer Relationship Management der BMW Group.- Brand Community-Building bei Harley-Davidson.- Markenwertplanung.- Integrierte Markenwertplanung der EnBW.

"Im Vorwort benennen Esch und Armbrecht in zehn Punkten erkennbare Muster erfolgreicher Markenführung. Dies spiegelt die Zielsetzung des Sammelbandes wider: Im Vordergrund steht nicht der wissenschaftliche Diskurs, sondern eine anwendungsorientierte Kollektion von erfolgreichen Praxisbeispielen zur Markenführung. Diesem Anspruch wird der Sammelband voll gerecht. Er sei denjenigen Praktikern und Studenten empfohlen, die auf anschauliche Weise erfahren wollen, wie man auch in gesättigten Märkten mit Marken erfolgreich sein kann." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

"Das Buch ist eine gelungene Darstellung von fundiertem Markenwissen und innovativen Markenerfolgen. Die Beiträge richten sich in gleicher Weise an Praxis und Wissenschaft. Einzelne Beiträge können auch Gewinn bringend in der Lehre eingesetzt werden." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009

"Bücher zur Markenführung gibt es viele. Manchmal findet sich ein interessantes Exemplar darunter. Wie der Band von Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht. [...] Ein reich bebilderter Band, der sich auch gut quer lesen lässt." PR Report, 01-02/2009

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.

Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung.

Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunächst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Maßnahmen konkret vorgestellt. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermöglicht.

Aus dem Inhalt:
Hot Topics für die Markenführung
Markenaufbau und Markenstärkung
Markenrelaunch und Markenmigration
Markendehnung und komplexe Markensysteme
Kommunikation und Markenbindung
Markenwertplanung

„Beste Practice der Markenführung“ bietet Führungskräften inspirierende Anregungen für die tägliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.

Erfolgreiche Manager berichten über Zielsetzung, Strategie und Umsetzung ihrer Markenerfolge