Dieses Buch demonstriert anhand der fesselnden Geschichte von Silicon Graphics (SGI), wie ein Unternehmen mit dem neuen Corporate Journalism pltzliche PR Schocks berwinden kann und dabei offen, flexibel und innovativ bleibt. Die gleichzeitige Bekanntgabe der ersten Quartalsverluste und der Ausscheidungsabsicht des visionren SGI-Grnders und CEOs strzte dieses u erst erfolgreiche Computerunternehmen in eine tiefe Krise. Doch SGI meisterte diese Krise und schaffte es, die Arbeitsmoral und Motivation seiner Mitarbeiter aufrechtzuerhalten. Aber wie? Beyond Spin beschreibt das innerbetriebliche Kommunikationssystem, die Strategie und Philosophie, mit deren Hilfe das Unternehmen die Krise berwunden hat. SGI und auch andere Unternehmen wie z.B. Boeing und Charles Schwab nutzen Intranets, Voicemail und traditionelle Infobltter, um ihre Mitarbeiter umfassend und umgehend ber Neuerungen im Unternehmen zu informieren. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie effektive innerbetriebliche Kommunikationssysteme aufbauen, die sich an den Prinzipien des professionellen Journalismus orientieren.