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Brand Communities

Autor Daniel Julius Eicker
de Limba Germană Paperback – 31 mai 2008
Die Studie "Brand Communities und Markenstärke" befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks für Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgrößen und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument "Brand Community" hinsichtlich des Einflusses auf die Markenstärke als wichtiger Bezugsgröße des Markenwertes. Zielsetzung ist es, die ökonomische Relevanz von Brand Communities darzustellen. Im Fokus steht die Entwicklung / Nutzung eines adäquaten Markenstärkemodells, anhand dessen die Wirkungen von Brand Communities darzustellen sind. Die in vier Kapitel gegliederte Arbeit weist eine übersichtliche, logische und ausgewogene Struktur auf. Die Kapitel 2 und 3 umfassen die eigentliche Themenstellung. In der abschließenden Schlussbetrachtung (Kapitel 4) werden die Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst.
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Specificații

ISBN-13: 9783836658416
ISBN-10: 3836658410
Pagini: 74
Dimensiuni: 178 x 254 x 4 mm
Greutate: 0.15 kg
Editura: Diplomica Verlag GmbH

Notă biografică

Daniel Eicker, Diplom-Ökonom, Wirtschaftswissenschaften an der Universität Kassel in Kassel. Abschluss 2007 als Diplom-Ökonom.