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Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung de Cornelia Zanger

Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Editat de Cornelia Zanger
de Limba Germană Paperback – 11 iun 2014
Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.
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Din seria Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • 13% Chancenwahrnehmung und unternehmerisches Verhalten von Akteuren im Vorgründungsprozess
    Preț: 44683 lei
  • Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
    Preț: 45378 lei
  • 15% Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance: Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten
    Preț: 43989 lei
  • Teilnahme an wissenschaftlicher Weiterbildung: Entwicklung eines Erklärungsmodells unter Berücksichtigung des Hochschulimages
    Preț: 48737 lei
  • Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 41307 lei
  • Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten: Tagungsband zur 2. Konferenz für Eventforschung an der TU Chemnitz
    Preț: 45126 lei
  • 15% Markenkommunikation mit Sport: Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic
    Preț: 47413 lei
  • 15% Events im Zeitalter von Social Media: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 52191 lei
  • Determinanten des Vorgründungsprozesses: Einfluss unternehmerischer Chancen und des Gründungsklimas im Hochschulumfeld
    Preț: 41906 lei
  • Konsumentenwert: Konzeptualisierung und Analyse der Wirkungen auf Zufriedenheit und Loyalität am Beispiel eines Festivals
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  • Events und Sport: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 48621 lei
  • Wissensgenerierung in Value Netzwerken: Empirische Betrachtung der Photovoltaik aus der sozialen Netzwerkperspektive
    Preț: 35263 lei
  • Events als Instrumente des Regionalmarketing: Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
    Preț: 48910 lei
  • Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie: Motivations-, Kommunikations- und Verständnisproblematiken
    Preț: 49296 lei
  • 15% Events und Emotionen: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 47284 lei
  • Grüner Materialismus: Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
    Preț: 48680 lei
  • Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
    Preț: 45416 lei
  • Psychological Ownership im Kontext der Unternehmensnachfolge: Eine qualitative Studie
    Preț: 48430 lei
  • 15% Events und Tourismus: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 47088 lei
  • Resilienz im persönlichen Verkauf: Eine Wirkungsanalyse in Bezug auf die Verkaufsleistung
    Preț: 45321 lei
  • 15% Events und Erlebnis: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 46890 lei
  • 15% Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 52618 lei
  • Showrooming im stationären Einzelhandel: Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
    Preț: 48930 lei
  • Emotionale Ansteckung in technologiebasierten Serviceinteraktionen: Die Wirkung von Smileys auf die Emotionen der Kunden
    Preț: 48851 lei
  • 15% Eventforschung: Events und ‚The New Normal'
    Preț: 52436 lei
  • 15% Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability: An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
    Preț: 58198 lei
  • 15% Events und Messen im digitalen Zeitalter: Aktueller Stand und Perspektiven
    Preț: 58165 lei
  • 15% Regionale Erfolgsfaktoren entlang des Gründungsprozesses: Arten und Einfluss regionaler Erfolgsfaktoren im Start-up-Prozess
    Preț: 52880 lei
  • 15% Events und Wege aus der Krise: "The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
    Preț: 52404 lei
  • 15% Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation: Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
    Preț: 52256 lei

Preț: 46941 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783658062347
ISBN-10: 3658062347
Pagini: 284
Ilustrații: VIII, 274 S. 62 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.37 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Marken-und Konsumerlebnisse.- Live Communication.

Recenzii

Aus den Rezensionen:
 
“... richtet sich der Sammelband nicht nur an Studenten und Dozenten, sondern ist auch für Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Event- und Messemanagement, Marketing und Kommunikation empfehlenswert.“ (in: Convention International, Jg. 33, Heft 4, November 2014)

Notă biografică

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Textul de pe ultima copertă

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.
 Der Inhalt
  • Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation
  • Marken-und Konsumerlebnisse
  • Live Communication
Die Zielgruppen
  • Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Event- und Messemanagement sowie Marketing und Kommunikation
Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.
 

Caracteristici

Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge Includes supplementary material: sn.pub/extras