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Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung de Cornelia Zanger

Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Editat de Cornelia Zanger
de Limba Germană Paperback – 11 iun 2014
Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.
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  • Grüner Materialismus: Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
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  • Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
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  • Psychological Ownership im Kontext der Unternehmensnachfolge: Eine qualitative Studie
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  • 15% Events und Tourismus: Stand und Perspektiven der Eventforschung
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  • Resilienz im persönlichen Verkauf: Eine Wirkungsanalyse in Bezug auf die Verkaufsleistung
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  • 15% Events und Erlebnis: Stand und Perspektiven der Eventforschung
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  • 15% Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung
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  • Showrooming im stationären Einzelhandel: Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
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  • Emotionale Ansteckung in technologiebasierten Serviceinteraktionen: Die Wirkung von Smileys auf die Emotionen der Kunden
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  • 15% Eventforschung: Events und ‚The New Normal'
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  • 15% Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability: An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
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  • 15% Events und Messen im digitalen Zeitalter: Aktueller Stand und Perspektiven
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  • 15% Regionale Erfolgsfaktoren entlang des Gründungsprozesses: Arten und Einfluss regionaler Erfolgsfaktoren im Start-up-Prozess
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  • 15% Events und Wege aus der Krise: "The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
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  • 15% Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation: Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
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Preț: 46941 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783658062347
ISBN-10: 3658062347
Pagini: 284
Ilustrații: VIII, 274 S. 62 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.37 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Marken-und Konsumerlebnisse.- Live Communication.

Recenzii

Aus den Rezensionen:
 
“... richtet sich der Sammelband nicht nur an Studenten und Dozenten, sondern ist auch für Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Event- und Messemanagement, Marketing und Kommunikation empfehlenswert.“ (in: Convention International, Jg. 33, Heft 4, November 2014)

Notă biografică

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Textul de pe ultima copertă

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.
 Der Inhalt
  • Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation
  • Marken-und Konsumerlebnisse
  • Live Communication
Die Zielgruppen
  • Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Event- und Messemanagement sowie Marketing und Kommunikation
Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.
 

Caracteristici

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