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Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung de Cornelia Zanger

Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Editat de Cornelia Zanger
de Limba Germană Paperback – 21 aug 2018
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. 
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Din seria Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
    Preț: 44463 lei
  • 15% Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance: Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten
    Preț: 43103 lei
  • Teilnahme an wissenschaftlicher Weiterbildung: Entwicklung eines Erklärungsmodells unter Berücksichtigung des Hochschulimages
    Preț: 47755 lei
  • Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 40476 lei
  • Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten: Tagungsband zur 2. Konferenz für Eventforschung an der TU Chemnitz
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  • 15% Markenkommunikation mit Sport: Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic
    Preț: 46456 lei
  • 15% Events im Zeitalter von Social Media: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 51139 lei
  • Determinanten des Vorgründungsprozesses: Einfluss unternehmerischer Chancen und des Gründungsklimas im Hochschulumfeld
    Preț: 41061 lei
  • Konsumentenwert: Konzeptualisierung und Analyse der Wirkungen auf Zufriedenheit und Loyalität am Beispiel eines Festivals
    Preț: 47681 lei
  • Events und Sport: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 47642 lei
  • 15% Events und Messen: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 45994 lei
  • Wissensgenerierung in Value Netzwerken: Empirische Betrachtung der Photovoltaik aus der sozialen Netzwerkperspektive
    Preț: 34556 lei
  • Events als Instrumente des Regionalmarketing: Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
    Preț: 47925 lei
  • Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie: Motivations-, Kommunikations- und Verständnisproblematiken
    Preț: 48303 lei
  • 15% Events und Emotionen: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 46329 lei
  • Grüner Materialismus: Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
    Preț: 47700 lei
  • Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
    Preț: 44502 lei
  • Psychological Ownership im Kontext der Unternehmensnachfolge: Eine qualitative Studie
    Preț: 47455 lei
  • 15% Events und Tourismus: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 46139 lei
  • Resilienz im persönlichen Verkauf: Eine Wirkungsanalyse in Bezug auf die Verkaufsleistung
    Preț: 44409 lei
  • 15% Events und Erlebnis: Stand und Perspektiven der Eventforschung
    Preț: 45944 lei
  • Showrooming im stationären Einzelhandel: Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
    Preț: 47946 lei
  • Emotionale Ansteckung in technologiebasierten Serviceinteraktionen: Die Wirkung von Smileys auf die Emotionen der Kunden
    Preț: 47866 lei
  • 15% Eventforschung: Events und ‚The New Normal'
    Preț: 51380 lei
  • 15% Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability: An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
    Preț: 57021 lei
  • 15% Events und Messen im digitalen Zeitalter: Aktueller Stand und Perspektiven
    Preț: 56990 lei
  • 15% Regionale Erfolgsfaktoren entlang des Gründungsprozesses: Arten und Einfluss regionaler Erfolgsfaktoren im Start-up-Prozess
    Preț: 51814 lei
  • 15% Events und Wege aus der Krise: "The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
    Preț: 51347 lei
  • 15% Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation: Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
    Preț: 51203 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783658232849
ISBN-10: 3658232846
Pagini: 320
Ilustrații: X, 309 S. 73 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 17 mm
Greutate: 0.38 kg
Ediția:1. Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen.- Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events.- Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke.- Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication.- Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte.- Crossmediale Vermarktung von Events.

Notă biografică

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. 

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Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events.
Der Inhalt
  • Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen 
  • Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events
  • Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke
  • Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication
  • Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte
  • Crossmediale Vermarktung von Events
Die Zielgruppen 
  • Marketingwissenschaftler, Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing
Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. 

Caracteristici

Aktuelle Themen und Fragestellungen der Eventforschung Praxistaugliche Forschungsergebnisse für das Eventmanagement Innovative Praxisbeispiele ergänzen wirtschaftswissenschaftliche Studien