Les villes developpent desormais des marques. La metropolisation permet d'envisager leur gestion par la marque. La question posee est celle du sens de la ville et de sa gestion grace a cette notion de marque. L'etude se fonde sur un design de recherche double et en jeu d'un cote des entretiens qualitatifs de type recit de vie et, de l'autre, une etude de cas sur le mode de la recherche-action. L'etude met en perspective les modalites de construction du sens de la marque d'une ville. La these propose un modele de la marque de ville, destine aux chercheurs et managers, comme aide a la gestion. Cet ouvrage est la these de Boris Maynadier, travail qui invite a voir le marketing urbain sous un angle peu classique. Les concepts classiques du marketing et de la gestion de la marque y sont discutes, et une nouvelle voie de gestion est proposee pour la gestion du marketing territorial. L'important est de tenir compte des specificites des cas traites, et de ne pas considerer tout objet de gestion sous l'angle de l'entreprise, surtout pas les villes. Il s'agit ici aussi d'une invitation a ne pas craindre complexite, et a penser theorie et pratique manageriales dans un meme mouvement."