Il presente lavoro mette a confronto il regime fascista in Italia (1922-1945) e quello peronista in Argentina (1946-1955) su due questioni principali: la battaglia per il controllo dei principali mass media dell'epoca, cioe della carta stampata e l'utilizzo della pubblicita commerciale come strumento di propaganda invisibile, cioe priva del marchio dell'ufficialita. Uno dei principali elementi che accomuna i due regimi era il cercare di presentare la politica come un prodotto di massa, trasformando i cittadini in veri e propri consumatori politici, in tale ambito la pubblicita commerciale puntava a presentare un prodotto assieme ad un determinato modello di comportamento. Un altro punto analizzato nel lavoro e il controverso rapporto del fascismo e del peronismo con la societa dei consumi. Questo rapporto diventera sempre piu stretto e complesso negli ultimi anni dei regimi andando a marcare il progressivo cambiamento che stava avvenendo all'interno della societa, sempre piu divisa non piu in classi sociali ma in classi di consumo.