Para el Instituto Centroamericano de Estudios Politicos, INCEP, colaborar con su gran amigo Alberto de Aragon en la publicacion de su mas reciente libro, es verdaderamente un gusto y un honor, por tratarse, en primer lugar, de un libro de actualidad y trascendencia para el mundo politico de Guatemala y la region, y en segundo lugar (no menos importante), por tratarse de Alberto, un excelente amigo, un academico con mayuscula experiencia en temas politicos y un intelectual, que a pesar de razonamiento logico y cientifico, ha continuado cultivando su calidad humana, su enorme sensibilidad y la certeza que el votante, mas que un numero y un voto, es ante todo un ser humano que piensa, siente y, por lo tanto, merece respeto y consideracion. Eso lo demuestra y testimonia el mismo nombre de la presente publicacion Como ganar el corazon y la mente de los votantes. Estrategias y tacticas para una campana electoral exitosa, en el que Alberto presenta las estrategias y tacticas cientificamente disenadas y probadas en la experiencia de mas de 40 anos de dedicarse al manejo y orientacion de multiples campanas politicas exitosas, desde los ya lejanos anos 60s en Puerto Rico, y mas de 30 anos de haberse radicado en Guatemala, pasando por campanas y paises, en los que ha recogido conocimientos invaluables, y ha dejado plasmada su capacidad y talento. Hoy despues de mucha insistencia por parte de quienes nos consideramos sus amigos y discipulos, por fin, ha hecho la recopilacion de las estrategias y tacticas, siguiendo rigurosamente el metodo que le ha permitido dirigir campanas electorales de manera exitosa, como el consultor politico internacional que en realidad es. Y no es para menos el aporte fundamental que significa el presente trabajo, puesto que en nuestro pais, hasta hace muy poco tiempo, y aun ahora, mucho del trabajo de quienes se dedican a la "politica" y gran parte de las campanas electorales se hace de manera improvisada, y poco cientifica, aun cuando siempre ha sido la sentencia y reflexion del propio Alberto en el sentido que "la improvisacion en politica es sintoma de decadencia," por lo cual recomienda para iniciar, un profundo estudio de las condiciones nacionales, la opinion publica, via la investigacion cualicuantitativa, para lo cual ha desarrollado todo un modelo metodologico, asi como para el mercadeo politico. De igual manera, comparte con nosotros su amplio conocimiento en el proceso de las comunicaciones, la publicidad y el manejo de medios, siempre en funcion de las campanas politicas, sobre las que profundiza en herramientas, recursos y etapas, lo cual hace de manera amena, sencilla y de facil comprension. No habia hasta ahora, en Guatemala, un manual o guia para quienes participan directamente o se interesan en los temas de politica y campanas electorales, por eso el documento que nos entrega Alberto de Aragon, se convierte en un instrumento necesario para comprender los entretelones, actividades y mecanismos que se entretejen en torno a la eficiencia de las campanas politicas, puesto que esta actividad se ha convertido en un ejercicio absolutamente cientifico y altamente profesional, como bien lo manifiesta el autor, con su profesionalismo habitual. Por eso, el INCEP se congratula y enorgullece en presentar este libro, herramienta indispensable para quien se proponga ganar una eleccion, o bien conocer y profundizar en la disciplina del consultor politico. Cesar Micheo Director General Instituto Centroamericano de Estudios Politicos