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Content Marketing in der Praxis: Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen de Claudia Hilker

Content Marketing in der Praxis: Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen

Autor Claudia Hilker
de Limba Germană Paperback – 19 apr 2017
Dieses Fachbuch zeigt  konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.
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Specificații

ISBN-13: 9783658138820
ISBN-10: 3658138823
Pagini: 241
Ilustrații: XXI, 241 S. 94 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 14 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Grundlagen des Content Marketing
Digitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0
Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer)
Content-Marketing-Strategien
Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung
Analysen im Content Marketing 73
Content-Marketing-Fachkonzepte
Crossmedia-Kampagnen im Content Marketing
Storytelling und Kampagnen im Content Marketing
Checkliste für Kampagnen mit Storytelling
Inbound Marketing in Theorie und Praxis
Operatives Content Marketing
Content Marketing Umsetzung
Organisation: Rollen, Prozesse und Erfolgsmessung
Content-Marketing-Produktion
Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen 
Rechtliche Risiken im Content Marketing 
Corporate Blogs im Content Marketing
Erfolgsmessung im Content Marketing
Ausblick zum Content Marketing
Content-Marketing-Tools
Marketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing?
Magic Quadrant für Digital Marketing Hubs
Software zur Marketing-Automatisierung
Tools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse  

Recenzii

“… Die bekannte Beraterin Claudia Hilker erklärt in ihrem Buch diese Alternative zur klassischen Kommunikation, die besonders in der digitalen Customer Journey eine immer größere Rolle spielt. Dabei geht es sowohl um Strategisches als auch Operatives. … Eine sichere Bank, wenn es um Content Marketing geht.” (acquisa, Heft 5, 1. August 2017)

 “… richtet sich an Entscheider und Praktiker, die nach neuen Alternativen für die Zukunft des Marketing suchen.” (AUMA-Compact, Heft 16, 18. September 2017)

Notă biografică

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie Marketers Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen einsetzen können. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg zu einem erfolgreichen neuen Vermarktungs-Ansatz über die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters.
„Content-Marketing ist eine starke Antwort auf das sich verändernde Konsumentenverhalten. Es trägt als wirksames Instrument der Marketing-Strategie dazu bei, das Vertrauen der technikaffinen Zielgruppe nachhaltig zu gewinnen und zu festigen.“ Prof. Dr. Volker Eickenberg, FOM Hochschule für Oekonomie & Management



Aus dem Inhalt


  • Einbindung der Content-Strategie in die Kommunikationsstrategie
  • Modell-Vergleiche von Content-Konzepten
  • Content-Produktion: make or buy?
  • Briefing und Steuerung von Agenturen
  • Best-Practice-Praxis-Beispiele aus: Bau, Food, Banken, Industrie, Kosmetik, ITK


Die Autorin

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge. 







Caracteristici

Aus dem Praxisalltag geschrieben, sehr nutzwertig und lösungsorientiert
Der Leitfaden hilft bei der Strategie-Entwicklung sowie der erfolgreichen und effizienten Umsetzung
Mit vielen inspirierenden Beispielen aus unterschiedlichen Branchen