Qualifiee comme l'un des facteurs les plus determinants du comportement humain, la culture est un concept ambigu, abstrait et source de plusieurs confusions. En effet, les modes d'influence de la culture restent encore mal identifies. La prise en compte de la culture lors de l'elaboration de la strategie publicitaire est une necessite tant pour les entreprises exportatrices que celles visant le marche domestique. Ceci est d'autant plus vrai pour le cas d'une strategie publicitaire de provocation, faisant appel a des sujets tabous incompatibles avec les valeurs et les normes dominantes de la societe. Les publicites provocatrices sont souvent controversees. Elles sont, pour des raisons culturelles, percues differemment par les consommateurs. Cet ouvrage donne un eclaircissement theorique et empirique sur ces differents concepts et les relations entre eux."