Der deutsche Fernsehmarkt ist einer der grossten Fernsehmarkte Europas. Die grosse publizistische Vielfalt wird nur noch durch das enorme okonomische Potenzial uberboten. Mit seiner nahezu gesamten Abdeckung der Bevolkerung nimmt das Fernsehen eine Leitmedium-Position ein und ist deshalb insbesondere fur die werbetreibende Industrie von grosser Bedeutung. Der Markt jedoch befindet sich im Wandel. Es wird vielfaltiger, individueller, mobiler und interaktiver. Die Akteure der Fernsehlandschaft und insbesondere des privaten Rundfunks mussen sich permanent an die sich verandernden Rahmenbedingungen anpassen, damit sie zeitgemass und wettbewerbsfahig bleiben konnen. Das Ziel des vorliegenden Buches ist die Analyse ausgewahlter Einflussfaktoren, die fur den Wandel des deutschen Fernsehmarktes massgeblich verantwortlich sind. Dabei soll der Leser fur den Wandel und die daraus resultierenden Konsequenzen sensibilisiert werden. Der Fokus liegt dabei insbesondere auf den technologischen, psychologischen und soziodemografischen Einflussfaktoren. Diese Faktoren werden entlang der Wertschopfungskette, welche fur das Fernsehen typisch ist, analysiert und ermoglichen dem Leser einen tiefen Blick in die TV-Bra