Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Geschaftsbericht als Visitenkarte bzw. als Sprachrohr einer Unternehmung gegenuber den unterschiedlichsten Zielgruppen soll in dieser Arbeit auf seinen moglichen Einsatz als Marketing-Instrument naher untersucht werden. Seine Funktionen und Ziele und die sich daraus ergebenden Chancen und Moglichkeiten werden dargestellt und erlautert. Auch die Anforderungen, die aus einem moglichen Einsatz als Marketing-Instrument resultieren, werden aufgefuhrt. Nicht untersucht wird in dieser Arbeit der Geschaftsbericht als Marketing-Instrument unter dem Aspekt der Bilanzschonfarberei. Der Versuch, mit falschen Zahlen einen Eindruck zu vermitteln, der nicht der Realitat entspricht, wird nicht berucksichtigt, da in diesen Fallen der gesetzliche Rahmen in der Regel (i.d.R.) uberschritten wird.