Österreich wird gerne als DAS Land der klassischen Musik bezeichnet. Diese Arbeit untersucht dieses Image auf seine Aktualität und geht der Frage nach, ob sich dieses Bild auch in den Tonträgerverkäufen klassischer Musik widerspiegelt. Einer eingehenden Analyse des Musikmarktes folgt eine mit Hilfe von Experteninterviews erstellte SWOT-Analyse des österreichischen Tonträgermarktes für klassische Musik. In einer abschließenden Szenarioanalyse werden mögliche Entwicklungen aufgezeigt und Einflussfaktoren die auf das Untersuchungsfeld unmittelbar wirken werden herausgearbeitet.