Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Technische Universitat Carolo-Wilhelmina zu Braunschweig, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmenden Emanzipation der Endverbraucher gewinnt die direkte Patientenansprache im Allgemeinen und somit im verschreibungspflichtigen Sektor das Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing immer mehr an Bedeutung. Daher ist es sinnvoll, den Entwicklungsstand und die moglichen Ansatze von DTC zu beschreiben sowie die Chancen und Risiken der direkten Patientenansprache fur die Marktteilnehmer aufzuzeigen. Fur die deutschen Pharmaunternehmen stellt das DTC-Marketing gegenuber der Vermarktung von rezeptfreien Arzneimitteln relatives Neuland dar. Ihnen sollen daher Empfehlungen bezuglich des DTC-Konzeptes gegeben werden. Aufbauend auf verschiedenen Rahmenbedingungen werden die in Deutschland moglichen DTC-Instrumente beschrieben und die Ergebnisse der im Rahmen dieser Arbeit durchgefuhrten Befragung von Vertretern der Pharmabranche sollen helfen, den Entwicklungsstand von DTC zu deuten. Ausfuhrlicher "Gang der Untersuchung" siehe entsprechende Datei