Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.3, Bergische Universitat Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Identitatsorientierten Markenfuhrung soll das Vertrauen der Konsumenten in die Marke gestarkt werden. Dabei stehen Kernwerte der Marke im Vordergrund, die sich uber langere Zeitraume als wichtige Merkmale der Marke erkennen lassen und nicht verandert werden. Doch was sind diese Merkmale und wie konnen diese bestimmt werden? Mit diesen Fragen beschaftigt sich die vorliegende Diplomarbeit. Zunachst werden die Grundlagen der Markenfuhrung genauer betrachtet. Hier stehen im zweiten Kapitel die Ziele und zentralen Aspekte, wie Markenbekanntheit oder Markenimage, der Markenfuhrung im Mittelpunkt. Nach der allgemeinen Markenfuhrung folgt im dritten Kapitel die spezielle Identitatsorientierte. Identitat wird dabei aus verschiedenen Perspektiven betrachtet. Zum einen werden die Standpunkte und Bedeutungen von Identitat in den Sozialwissenschaften und zum anderen in den Wirtschaftswissenschaften dargestellt. Merkmale des Identitatsbegriffes aus den Sozialwissenschaften werden so in Zusammenhang zur Markenidentitat gestellt. In der Literatur gibt es mehrere Ansatze, die zur Erfassung der Markenidentitat dienen, von denen zwei im vierten Kapitel der Arbeit in ihren theoretischen Grundkonzepten dargestellt werden. Hierbei handelt es sich auf der einen Seite um den Ansatz von Prof. Meffert und auf der anderen Seite um den Ansatz des Beratungsinstitutes Icon added value. Beide Ansatze werden abgeschlossen mit einer Bewertung. Diese Ansatze werden im letzten Kapitel, Kapitel funf, der Marke Puma praktisch angewendet. Die praktische Anwendung wird zudem die Starken und Schwachen beider Ansatze aufzeigen.