Ob User sich auf sozialen Netzwerken anmelden, oder im World Wide Web (WWW) auf diversen Webseiten surfen, berall hinterlassen sie ihre Spuren. Was auf den ersten Blick wie kostenlose Freizeitbesch ftigung aussieht, wird im Grunde genommen teuer bezahlt. Die Liquidit t der Nutzer sind die pers nlichen Daten, wie Geburtsdatum, Geschlecht oder gar der vollst ndige Name. Allzu oft werden diese Daten bewusst beim Erstellen eines Benutzerkontos in einem Online-Shop preisgegeben. Aber auch im Hintergrund und vielen Usern gar unbewusst, werden Nutzerdaten in Form von sogenannten Cookies gespeichert und verarbeitet. F r Unternehmen und die Werbebranche sind diese Daten von gro em Nutzen, um ihre Gesch ftsaktivit ten im Zeitalter des Web 3.0 voranzutreiben. So werden diese Daten genutzt, um den (potenziellen) Kunden besser kennenzulernen und die passende Werbung automatisiert nach ihm auszurichten. Auch f r den User kann der Austausch seiner Daten gegen eine personalisierte Werbeanzeige von Vorteil sein. Die automatisierte Schaltung der zielgerichteten Anzeigen wird mittels Programmatic Advertising (PA) vollzogen. F r die programmatische datengetriebene Werbung werden enorme Datenmengen ("Big Data") ben tigt. Diese gro en Datenmengen m ssen gesammelt, gespeichert und auch f r die Nutzer transparent gemacht werden. Doch wie sieht es mit dem Datenschutz der User im WWW und spezifisch im Gesch ftsmodell des PA aus? Die F lle an Daten und die fortschreitende Digitalisierung hat die Gesetzgeber dazu veranlasst sich mit dem veralteten Datenschutzgesetz auseinanderzusetzen. So wurde 2016 die europ ische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) modernisiert, hierbei bereits 2017 das deutsche Bundesdatenschutzgesetz angepasst und auch schon ein Entwurf der neuen ePrivacy-Verordnung vorgestellt. F r Unternehmen bedeutet dies, sich mit den neuen und ge nderten Regularien zu befassen und diese dementsprechend umzusetzen, da ab dem 25. Mai 2018 die Datenschutzneuerungen EU-weit geltend g