Effektivität des Marketing von Verbänden

Cu Dirk Nissen

de Limba Germană Paperback – 16 feb 1998

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Specificații

ISBN-13: 9783824466429
ISBN-10: 3824466422
Pagini: 364
Ilustrații: XXI, 338 S. 6 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 19 mm
Greutate: 0.44 kg
Ediția:1998
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

1 Einleitung.- 2 Grundlagen.- 3 Theoretische Erklärungsansätze für die Effektivität des Marketing von Verbänden.- 4 Ist-Analyse und Maßnahmen zur Steigerung der Effektivität des Verbandsmarketing.- 5 Schlußbetrachtung.- 6 Anhang.- 7 Literaturverzeichnis.

Notă biografică

Dr. Dirk Nissen ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Technologiemanagement, der Universität Lüneburg.

Textul de pe ultima copertă

Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.

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