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Employer Brand Management: Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

Editat de Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel
de Limba Germană Paperback – 8 aug 2016
Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.
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Specificații

ISBN-13: 9783658069377
ISBN-10: 3658069376
Pagini: 246
Ilustrații: X, 246 S. 77 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 14 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2016
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Grundlagen des Employer Brand Managements
Analyse der Ausgangssituation der Arbeitgebermarke
Entwicklung der Employer Branding-Strategie
Konzeption des Kommunikationsprogramms
Employer Brand Controlling

Notă biografică

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.
Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Textul de pe ultima copertă

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.
Der Inhalt
  • Grundlagen des Employer Brand Managements
  • Analyse der Ausgangssituation der Arbeitgebermarke
  • Entwicklung der Employer Branding-Strategie
  • Konzeption des Kommunikationsprogramms
  • Employer Brand Controlling
Die Herausgeber
Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.
Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Caracteristici

Wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse anwenderfreundlich aufbereitet
Zeigt Ansätze und Methoden für alle Schritte des Employer Branding Prozesses
Mit Best Practices aus unterschiedlichen Branchen