Fur Unternehmen sind Innovationen unbestritten ein wichtiger Erfolgs- und Wachstumstreiber. Neue Produkte sind entscheidend fur Wachstum und Wohlstand in der modernen Gesellschaft und treibende Kraft des Wirtschaftssystems. Demgegenuber steht ein zunehmend dynamischer Markt mit neuen Marktspielern und geandertem Kundenverhalten. An Produkte werden hohe Anforderungen und individuelle Bedurfnisse gestellt. Diese dynamische Veranderung der Umwelt zwingt grosse wie kleine Unternehmen neue Wege zu gehen und etablierte Strategien zu verbessern, um ihr Innovationspotenzial zu starken. Diese Studie analysiert die fur Unternehmen vielfach wiederkehrende Aufgabe der erfolgreichen Innovation bei Neuprodukten. Im Kontext der geanderten Markteinflusse stellt sich seit einiger Zeit heraus, dass es fur Unternehmen immer schwieriger wird, erfolgreich neue Produkte am Markt zu platzieren. Studien weisen hohe Flop-Raten bei Neuprodukten nach. Vor dem Hintergrund der sich andernden dynamischen Markteinflusse ist die Fragestellung dieser Studie: Inwiefern konnen Unternehmen Flop-Raten bei Neuprodukten im Kontext der sich andernden dynamischen Markteinflusse vermeiden?"