Wie k¿nnen Verlage erfolgreich E-Books vermarkten ? Mit der vorliegenden Studie werden die grunds¿lichen Aspekte der Marktanalyse, Gestaltung und Vermarktung von digitalen Textinhalten aufgezeigt. Durch konkrete Handlungsempfehlungen wird eine grundlegende Orientierung f¿r E-Book-Marketing geschaffen. Sp¿stens seit der Frankfurter Buchmesse 2009 entwickelt sich das elektronische Buch (E-Book) zu einem breit diskutierten Produkt, das zunehmend an Bedeutung gewinnt. Nach dem riesigen Erfolg der E-Books in den USA dr¿en nun auch in Deutschland unterschiedliche Anbieter mit innovativen Leseger¿n und -formaten auf den Markt. Der Wettbewerb um die Marktanteile in der digitalen Buchwelt ist in vollem Gange. Gleichzeitig steigt die Akzeptanz des E-Books beim Leser und Konsumenten deutlich. F¿r Verlage er¿ffnen sich neue Umsatzchancen mit dem Vertrieb von digitalen Textinhalten. Es zeichnet sich ab, dass mit den digitalen Leseformaten auch neue Zielgruppen erreicht werden k¿nnen, die mit dem klassischen Buch bisher nicht angesprochen werden konnten.Die Studie ist ein genereller Handlungsleitfaden f¿r Verlagsh¿er, der unabh¿ig von einzelnen Technologien und Formaten, sondern auf der Basis einer Marketingtheorie aufgebaut ist. Der Autor zeigt zun¿st die Anspr¿che von Verwendern (Lesern), Autoren und Vertriebspartnern auf, um dann Hinweise f¿r die anspruchsorientierte Gestaltung von E-Books zu geben. Der Vermarktungs-Mix f¿r digitale Textinhalte bildet den Schwerpunkt: praktisch und anwendbar wird aufgezeigt, wie Verlage die Vermarktung elektronischer Inhalte planen und erfolgreich umsetzen k¿nnen. Mit den Auswirkungen der ver¿erten Wertsch¿pfungskette f¿r Verlage und Hinweisen f¿r entsprechende Positionierungen schlie¿ das Buch ab. Zielsetzung ist es, Buchverlagen einen allgemeinen, entscheidungsorientierten Prozess aufzuzeigen, der die Grundlage f¿r die Gestaltung und Vermarktung digitalen Contents darstellt.