Ethische Positionierung: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing: XSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung
Autor Andrea Bookhagende Limba Germană Paperback – 23 feb 2001
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Specificații
ISBN-13: 9783824473397
ISBN-10: 3824473399
Pagini: 384
Ilustrații: XXI, 361 S.
Dimensiuni: 178 x 254 x 20 mm
Greutate: 0.66 kg
Ediția:2001
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria XSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3824473399
Pagini: 384
Ilustrații: XXI, 361 S.
Dimensiuni: 178 x 254 x 20 mm
Greutate: 0.66 kg
Ediția:2001
Editura: Deutscher Universitätsverlag
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Seria XSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung
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Public țintă
ResearchCuprins
Einführung.- Theoretische Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Marktorientierte Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen.- Strategieimplikationen für Unternehmen im Umgang mit ethischen Ansprüchen.- Zusammenfassung und Ausblick.
Notă biografică
Dr. Andrea Bookhagen promovierte bei Professor Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl für Marketing I der TU Berlin. Sie ist Consultant bei A.T. Kearney, München.
Textul de pe ultima copertă
Die kulturellen, sozialen und ökologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft gerückt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung übernehmen.
Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgrößen auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.
Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgrößen auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.