Der harte Wettbewerb auf dem Markt und die Informationsüberlastung bei den Rezipienten sind nur zwei von vielen Gründen, warum die Unternehmenskommunikation immer effektiver und effizienter eingesetzt werden muss. Daraus resultiert eine ständige Entwicklung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Eventmarketing konnte sich in den letzten Jahren etablieren, jedoch gibt es noch wenige Erkenntnisse über dessen Wirkung. Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der Frage, ob Kongresse geeignet sind, Besuchern eine Botschaft zu übermitteln. Im Speziellen wird untersucht, unter welchen Bedingungen die Besucher die vom Veranstalter gewünschte Botschaft wahrnehmen. Um eine Antwort auf diese Frage zu finden, beschäftigt sich der Autor auf theoretischer Basis mit den Themen Eventmarketing und Wirkungsforschung. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahrnehmung der Botschaft durch die Besucher mit deren Bewertung der Veranstaltung, mit deren Desinteresse und Skepsis an der Veranstaltung, sowie mit deren persönlichen Befinden in Zusammenhang steht.