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Google AdWords de Guido Pelzer

Google AdWords: Rheinwerk Computing

Autor Guido Pelzer, Ricarda Linnenbrink, Thomas Sommeregger
de Limba Germană Hardback – 23 feb 2015
Wenn Sie einen zuverlässigen Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Anzeigen-Kampagnen suchen, liegen Sie mit diesem Google-AdWords-Buch genau richtig. Profitieren Sie von der Erfahrung unserer drei Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen. Das Buch zeigt Ihnen, wie Suchmaschinen-Marketing funktioniert und wie Sie AdWords sinnvoll in Ihre Online-Strategie integrieren. Angefangen von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum späteren Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung von Kampagnen erfahren Sie alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen. Dabei geben die Autoren Hilfestellung für die richtige Kontostruktur, eine optimale Gebotsstrategie und die richtige Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing. Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen offen.
Aus dem Inhalt:

  • Suchmaschinenmarketing (SEM)
  • Keywords
  • Navigation im AdWords-Konto
  • Display-Kampagnen
  • AdWords goes mobile
  • AdWords-Werbestrategien
  • AdWords-Tools
  • Conversion-Tracking
  • Google Analytics
  • AdWords optimieren
  • Das Kundencenter - MCC

    • ]]> Galileo Press heißt von jetzt an Rheinwerk Verlag.
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    Specificații

    ISBN-13: 9783836221221
    ISBN-10: 3836221225
    Pagini: 757
    Dimensiuni: 177 x 243 x 48 mm
    Greutate: 1.51 kg
    Editura: Rheinwerk Verlag GmbH
    Seria Rheinwerk Computing

    Cuprins

    Geleitwort der Fachgutachterin ... 21 Vorwort ... 23 1. Suchmaschinenmarketing (SEM) & Google ... 29 1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30 1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 49 1.3 ... Die Google-Revolution ... 58 1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 71 1.5 ... Checkliste ... 72 2. Google-AdWords-Vorbereitung ... 75 2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 75 2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 76 2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 79 2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 85 2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative!? ... 86 2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 108 2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 127 2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 139 3. Keywords ... 141 3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 143 3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 150 3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 194 3.4 ... Checkliste ... 203 4. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 205 4.1 ... Bevor Sie starten ... 206 4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 210 4.3 ... Erstellung einer Anzeigengruppe ... 234 4.4 ... Keywords ... 248 4.5 ... Checkliste ... 268 5. Navigation im AdWords-Konto ... 269 5.1 ... Register auf oberster Ebene ... 269 5.2 ... Die AdWords-Startseite ... 270 5.3 ... Kampagnen -- hier spielt die Musik ... 272 5.4 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 274 5.5 ... Tools und Analysen ... 277 5.6 ... Verwaltung des AdWords-Kontos ... 278 5.7 ... Von Bibliothek bis Videokampagnen -- weitere Unterseiten ... 288 5.8 ... Checkliste ... 293 6. Display-Kampagnen ... 295 6.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 295 6.2 ... Sollte man Such- und Display-Kampagne verbinden? ... 299 6.3 ... So legen Sie eine eigene Display-Kampagne an ... 300 6.4 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 301 6.5 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 308 6.6 ... Kampagnen im GDN auf Keywords ausrichten ... 309 6.7 ... Placements im GDN auswählen ... 311 6.8 ... Kampagnen im GDN nach Themen ausrichten ... 311 6.9 ... Kampagnen im GDN nach Interessen ausrichten ... 313 6.10 ... Kampagnen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 314 6.11 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 315 6.12 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 319 6.13 ... Optionen für Displaynetzwerk festlegen ... 320 6.14 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 321 6.15 ... Checkliste ... 322 7. AdWords goes mobile ... 323 7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 324 7.2 ... Erweiterte Kampagnen -- Einführung ... 326 7.3 ... Erweiterte Kampagnen -- neue Möglichkeiten ... 326 7.4 ... Kampagnen -- kritische Betrachtung ... 332 7.5 ... Verschiedene Strategien ... 332 7.6 ... Mobile Landing-Pages ... 342 7.7 ... Mobile PPC-Keywords ... 347 7.8 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 349 7.9 ... Checkliste ... 351 8. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 353 8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 353 8.2 ... Dynamic Search Ads -- AdWords ohne Keywords ... 359 8.3 ... Google PLAs -- die Google-Shopping-Anzeigen ... 367 8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 382 8.5 ... Videokampagnen ... 401 8.6 ... +Post Ads -- Google+ mit AdWords verbinden ... 415 8.7 ... Checkliste ... 420 9. AdWords-Tools ... 423 9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 423 9.2 ... Conversions ... 435 9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 445 9.4 ... Conversion Optimizer ... 454 9.5 ... Optimierungstool für Displaykampagnen ... 455 9.6 ... Website Optimizer ... 455 9.7 ... AdWords-Kampagnentests ... 456 9.8 ... Checkliste ... 456 10. Reporting und Conversion-Tracking ... 457 10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 458 10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 458 10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 464 10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 473 10.5 ... Berichte erstellen ... 475 10.6 ... Finden Sie spannende Infos unter »Dimensionen« ... 480 10.7 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 483 10.8 ... Checkliste ... 489 11. Google Analytics ... 491 11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 492 11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 502 11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 508 11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 521 11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 530 11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 537 11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 548 11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze« ... 552 11.9 ... Landing-Pages verbessern mit Content-Tests ... 554 11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 557 11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 561 12. AdWords optimieren ... 563 12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 563 12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 566 12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 571 12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 578 12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 580 12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 585 12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern ... 588 12.8 ... Dynamische Anzeigentexte erstellen ... 594 12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 602 12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 604 12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 606 12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 624 12.13 ... Checkliste ... 627 13. Bearbeiten und Analysieren ... 629 13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 629 13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 639 13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 643 13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 654 14. Das Kundencenter -- MCC ... 667 14.1 ... Ein neues Kundenkonto im MCC erstellen ... 670 14.2 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 672 14.3 ... Budgets im Kundencenter ... 674 14.4 ... Benachrichtigungen ... 676 14.5 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 677 14.6 ... Conversions ... 682 14.7 ... Mit Labels arbeiten ... 683 14.8 ... Berichte im Kundencenter ... 686 15. Die größten AdWords-Fehler ... 689 15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 689 15.2 ... Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 691 15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 693 15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 694 15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 695 15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 696 15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 696 15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 697 15.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 698 16. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 701 16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 701 16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 702 16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 703 16.4 ... Wie lande ich auf einer Top-Position? ... 704 16.5 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher, als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 704 16.6 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 705 16.7 ... Impressionen sind geringer bei gleichen/besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 705 16.8 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 706 16.9 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 706 16.10 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 707 16.11 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 708 16.12 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 708 16.13 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 709 16.14 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 709 16.15 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 710 16.16 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 710 17. Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 713 17.1 ... Mobile Nutzung steigt ... 713 17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 714 17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 715 17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 716 17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 716 17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 718 17.7 ... Verschmelzung von Suchmaschinen- und Social-Media-Marketing ... 718 17.8 ... Video-Ads ... 719 17.9 ... Fernsehwerbung ... 719 18. Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 721 18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 721 18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 722 18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle außer gelöschte ... 723 18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 724 18.5 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 726 18.6 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 727 18.7 ... Was bewirken Segmente? ... 737 18.8 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 738 18.9 ... Zeiträume vergleichen ... 740 Glossar: Wichtige Begriffe im AdWordsProgramm ... 745 Index ... 749

    Notă biografică

    Guido Pelzer ist Experte für Internetmarketing, Dozent und Autor. Beruflich beschäftigt er sich seit 2000 mit dem Internetmarketing und hat quasi den Erfolgsweg von Google in Deutschland begleitet, und dabei als Unternehmer die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der bezahlten Werbung in Google AdWords (SEA) live getestet. Die eigenen Erfolge im Internetmarketing führten zu dem Entschluss dieses Onlinemarketing-Wissen speziell kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Existenzgründern zu vermitteln. Als die Firma Google Anfang 2008 externe Seminarleiter in Deutschland suchte, wurde er einer der ersten 5 Google-Seminarleiter in Deutschland und besuchte die Europäische Google-Zentrale in Dublin. Als zertifizierter Google-Partner berät er mittelständische Unternehmer und Marketingagenturen zu den Möglichkeiten des Internetmarketings. Neben den Beratungsprojekten ist er als Dozent und Seminarleiter in ganz Deutschland und dem deutschsprachigen Raum unterwegs. Bei den Seminaren steht nicht nur die Theorie im Vordergrund, sondern es geht vor allem um Praxisbeispiele und Tricks aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings. Er gibt seine Erfahrungen als Manager und Online-Marketing-Experte in Gastvorlesungen an der Westfälischen Hochschule und der Hochschule Niederrhein an Studenten weiter. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.pelzer-internet.de.